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英国奢侈品电商Farfetch 逐梦零售业中国市场至关
时间: 2019-10-21 03:49

  英国奢侈品电商Farfetch即将迎来上市一周年的日子。然而过去一年时间里,Faefetch经历了很多。上个月其还发起了一笔上市以来的最大的收购,将以6.75亿美元收购New Guards Group,引发外界的广泛关注。

  去年12月,其还以2.5亿美元收购Stadium Goods,发力年轻人的潮流交易市场。2月份,Farfetch和京东的关系也发生了转变,从投资关系专为合作关系。京东对其投资收购也是推动其在国内市场的发展的重要一步。同时,Farfetch也在进行内部的人事调整,聘请爱立信原高管担任首席数据官、首席品牌官等,内部职位也发生了调整,CEO等都发生了变化。

  只是如此频繁的调整也让Farfetch备受争议,尤其是收购NGG一案,投资者认为NGG是品牌管理集团,和电商并没有直接的联系,对收购案表示怀疑,毕竟Farfetch目前还没有盈利,如果投资者不开心了,其股价也会受到影响。但是其创始人JoséNeves对Farfetch的未来构建了新的图景,并对此充满信心,在Q2财报公布后的电话会议上,JoséNeves称Farfetch正在迎来第二篇章,未来要成为零售变革路程上的规则制定者。

  2008年,Farfetch诞生,并在奢侈品电商领域中异军突起,走上了一条集齐特别的路。其选择和全球逾50个国家的买手店合作,然后收取成家金额的双位数百分比作为佣金,以此来盈利。货品也是从第三方发出,Farfetch本身并没有库存。不得不说Farfetch真的很聪明,这样做不仅可以为平台引进更多品牌和产品,而且还能减少管理成本,可谓是一举两得。而Farfetch还借助技术优势帮助买手店推出官网,推动买手店走向更大的市场。

  而轻资产和高效率成为Farfecth最显著的标签,有因为其有着科技技术,Farfetch上市后的地位和很多互联网企业是一样的,备受投资者关注。但近期的一系列举动让大家看不到Farfecth,不过JoséNeves对其未来的发展还是充满信心的。

  需要注意的是,过去奢侈品行业发展并不景气,但是奢侈品就是奢侈品,又不能轻易打折,一旦撕开打折的口子,品牌形象就很容易被破坏,所以有时硬抗也不能打折。而对于未来能否走向巅峰,就看其在中国市场能否取得优异的表现。过去其和微信小程序进行合作,并在京东获得新的入口,成功打进国内市场,火速走红。不知道未来其能否继续保持下去,让投资者对其充满信心?返回搜狐,查看更多

 
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