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电商的内容化和智能化是什么意思
时间: 2019-07-07 03:40

  最初,如淘宝、京东这类电商平台刚刚兴起时,它们本身可能就仅仅扮演一个网上购物平台的角色,功能相对单一,就是在商家和消费者之间充当一个桥梁,帮助商家和用户在网络上完成交易。

  但是随着电商用户越来越多,甚至电商成为人们购物的第一渠道,电商平台也越来越发展成熟,它们的功能渐渐发生了“扩展”,尤其是现在很多年轻人并不是只有在需要买东西的时候才逛淘宝京东,而是闲来无事就喜欢逛一逛电商,去“发现”自己心仪的物品,因此电商平台为了迎合这种趋势,同时也为了帮助商家将生意做大,就不断开创出各式各样的广告形式,什么展示页、弹出页、小视频广告等等。业内有一种说法叫“电商平台本身即是广告媒体”。

  如今,电商的媒体属性越来越强,电商平台上聚集的“内容生产方”也越来越多,供消费者阅读的“内容”也越来越丰富多彩。比如各类什么淘宝头条、京东头条版块,还有一大批KOL撰写各类导购性质的文章,引导购买来获得分成等等。这些都是电商“内容化”的体现,即“电商平台本身成为内容生产方,以出产大量用户感兴趣的内容来导流并引发消费行为”。

  而所谓“智能化”,就要归功于大数据技术了。中国的电商平台拥有全世界最海量的用户,如淘宝京东用户量都是数以亿计,每个用户每一次交易,电商平台都能获取用户数据,通过用户购物大数据的收集和分析,电商平台会了解每一个用户的购物习惯、消费兴趣等等,从而变得越来越“智能”,你有没有发现,出现在你的淘宝、京东首页的商品都是你曾经或经常购买的、或者很感兴趣的商品?这都是电商平台基于大数据算法得出的结果,这就是电商“智能化”的含义了。

 
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